| Viernes, 12 de septiembre, 2008

Para seguir un poco con mis pensamientos sobre España en una nueva orden mundial en enero y con las conversaciones muy largas sobre estereotipos españoles, se han publicado dos artículos nuevos este mes que versan sobre el éxito y la imagen de España en un mundo globalizado.

Mientras los políticos españoles siguen debatiendo el efecto de la retirada de las tropas de Irak o los atentados del 11-M en Madrid sobre la imagen de España al extranjero, parece que aquellos acontecimientos han tenido poco efecto en la percepción del país por parte de la gente que nos ve desde fuera.

Al mismo tiempo, las grandes empresas españolas se han portado bien últimamente. Mira Telefónica en América Latina y Europa, el BBVA y su compra de empresas en EEUU, FCC y los aeropuertos del Reino Unido y la posición que mantiene el Zara de Amancio Ortega.

El primer artículo, escrito en español por el Real Instituto Elcano, es un análisis de la imagen que se tiene de España en el extranjero, especialmente en los EEUU, Europa y Turquía, y se titula: “Del Sol a La Media Luna: La Imagen Actual de España en EEUU, Turquía y La Unión Europea”

El segundo es la última encuesta Brandz 2007 de las 100 marcas internacionales más potentes.

El Real Instituto Elcano: la imagen de España en el extranjero

• La reputación de España ha mejorado en los últimos dos años;
• La retirada de las tropas de Irak por Zapatero no ha tenido un efecto negativo notable en la reputación de España;
• España tiene mejor consideración en Turquía que Francia;
• La imagen que se tiene de España en Europa ha cambiado de sol y playa a sol, playa y una economía fuerte;
• El artículo utiliza tres estudios como la base de su análisis: Anholt Nation Brand Index, Transatlantic Trends y la encuesta FT/Harris;
• España tiene una marca nacional fuerte que se ha hecho más fuerte en los últimos dos años, en comparación con otros países;
• La mejor imagen de España se tiene en Europa del Éste, luego el resto de Europa, los EEUU y Turquía;
• España es el tercer páis que más adoran los estadounidenses, al mismo nivel que Israel y Alemania y sólo por detrás del Reino Unido e Italia;
• Los turcos no son muy optimistas sobre ningún país pero tienen un respecto para España que sólo se ve superado por el respecto que tienen hacia Alemania;
• España tiene mejor reputación que Francia en Turquía;
• Más que mejorarla, la Alianza de Civilizaciones de ZP ha contribuido a no empeorar tanto la imagen de España en Turquía y el empeoramiento ha sido menor que para otros países occidentales o la Unión Europea en su conjunto;
• A nivel doméstico, un país puede ser más o menos xenófobo. La lista comparativa, de menos a más xenófobo, es así: EEUU, Alemania, Italia, Francia, Reino Unido, España, Turquía;
• A los estadounidenses les gusta España más que a los españoles les gustan los estadounidenses;
• España es el segundo país más apreciado del mundo por los europeos; sólo Alemania saca mejor nota;
• España es el destino número uno para los immigrantes económicos europeos. Las cinco razones más poderosas para venirse aquí son: ‘una mejor calidad de vida‘, ‘la satisfacción profesional‘, ‘el contacto con otra cultura‘, ‘el precio de las casas‘, ‘el tiempo‘;
• La economía española se beneficia de una impresión muy favorable en la mente de los europeos, en quinto lugar en la encuesta del FT detrás del Reino Unido, Alemania, Suecia y Luxemburgo. Esta percepción mejorada se debería casí con certeza a los recientes movimientos por las grandes empresas españolas;
• España podría hacer de intermediario entre Occidente y los países musulmanes moderados;

Brandz: las 100 marcas internacionales más potentes

• El Banco Santander es la marca española más potente, en el lugar 47 de 100 y valorado en 12,094,000,000 de dólares. Es la novena marca europea más fuerte si se excluye al Reino Unido pero ninguna marca española llega a las 10 más potentes si se incluye al Reino Unido. El Banco Santander es la décima marca financiera más potente del mundo;
• Zara se valora en 6,469,000,000 de dólares y está haciendo un buen trabajo para suministrar ropa económica para la nueva clase media en países como Brasil, Rusia, la India y China; la marca estrella de Amancio Ortega es la tercera marca de ropa más valorada del mundo y la única otra marca española en los primeros 100 después del Banco Santander, en el puesto número 90;
• Movistar, valorada en 4,686,000,000 de dólares, se destaca por suministrar ideas nuevas innovadoras para el conjunto del sector con su campaña ‘Pásame Saldo’ y es la novena marca de telecomunicaciones más valorada del mundo. O2, también de Telefónica, está en el décimo puesto;
• Cruzcampo (siempre pensaba que era española, ahora pertenece a Heineken) es la décima marca de cereveza más potente del mundo, valorada en 1,084,000,000 de dólares;
• No hay ninguna marca española en los sectores de café, coches, comida rápida, bienes de lujo, gasolina, cuidados personales, agua y refrescos;